Ruimte om te presteren, zonder onzichtbaar te worden

De situatie

Naarmate de Olympische Spelen dichterbij kwamen, groeit alles behalve de tijd. Media-aanvragen, sponsorverzoeken, uitnodigingen, mensen met een goed idee. Stuk voor stuk redelijk. Bij elkaar al snel een tweede baan, en dat allemaal precies in de maanden waarin er maar één ding telt.

Haar coach Casper Bouman zag het als eerste. Op zijn voorspraak haalden we alles wat niet sporttechnisch was bij Annelous weg.

Zichtbaarheid was daarbij geen doel op zich. Het doel was ruimte: ruimte om te trainen, om te herstellen, om nergens anders mee bezig te zijn. Dat er ondertussen zoveel mogelijk aandacht voor haar kwam, was de tweede opdracht en de kunst zat erin die twee niet tegen elkaar te laten werken.

Wat we deden

• Alles wat binnenkwam ging eerst langs ons. Media, sponsors, verzoeken: één adres, één afweging. Wat Annelous bereikte, was het waard om haar te bereiken.
• Nee zeggen als uitgangspunt. Niet uit gemakzucht, maar omdat elk ja iets kost dat ze in Marseille nodig had. Een uur voorbereiding, een reisdag, een avond die anders van haar was geweest, dat is de werkelijke prijs van een verzoek, en die betaalt zij.
• En pro-actief achter de kansen aan die er wél toe deden. Luwte is geen onzichtbaarheid. We zochten actief de aandacht op waar die haar verhaal en haar merk versterkte maar alleen als het paste binnen de ruimte die er lag, niet eroverheen.
• Haar merk bewaakt. Wie een olympiër benadert, heeft meestal zijn eigen verhaal al klaar. Wij hielden vast aan het hare.

Wat het opleverde

Op 8 augustus 2024 pakte Annelous Lammerts het Olympische brons in de eerste olympische Formula Kite-finale ooit achter Ellie Aldridge en Lauriane Nolot.

Dat is haar prestatie, niet de onze. Wat wij konden leveren, was de ruimte eromheen.

En dat is waar deze case over gaat. Zichtbaarheid rond een olympiër is niet moeilijk te organiseren, je zegt overal ja tegen en de aandacht komt vanzelf. Het kost alleen precies datgene waar ze naartoe werkt. De opdracht was dus niet zoveel mogelijk aandacht, maar zoveel mogelijk aandacht binnen wat haar voorbereiding kon dragen. Ze was zichtbaarder dan ooit, en werd tegelijk minder gestoord dan ooit.

Communicatie, marketing en sponsoring zijn één vak.